2026年6月、Shopifyの最新アップデート「Shopify Editions 2026春」が公開されました。
テーマはあらゆる場所で売り・買い・作る「Commerce Everywhere」。150を超える新機能のなかでも、AI時代のEC運営を大きく左右する重要なアップデートが数多く含まれています。
本記事では、Shopify PlatinumパートナーであるWEBLIFEが、ECサイト運営者として特に注目しておきたい新機能を厳選して解説します。
Shopify Editions 2026春とは？テーマは「Commerce Everywhere」
Shopify Editionsは、Shopifyが年に2回公開する大型アップデートの発表イベントです。最新ストアフロントから決済、マーケティング、開発者向けツールまで、プラットフォーム全体の進化を一度にまとめて知ることができます。2026年6月17日に公開された春版では、150を超える新機能が一挙にリリースされました。
今回のテーマの「Commerce Everywhere」は、直訳すると、あらゆる場所でのコマース。これは、消費者が商品を見つけて購入する場所が、従来のWebサイトや店舗だけでなく、SNSやAIチャットなど無数のチャネルへと広がっている現状を捉えたものです。
Shopifyはこの変化に対し、商品データを一度整えておけばあらゆる販売チャネルへ自動的に展開され、顧客がどこで商品に出会っても、そのまま購入まで完結できる世界を目指しています。
言い換えれば、「売る・買う・作る」のすべてが特定の場所に縛られなくなる、という方向性を打ち出したアップデートだといえます。
いま覚えておきたい、「エージェンティックコマース」とは？
エージェンティックコマースとは、消費者に代わってAIエージェントが商品を探し、比較し、購入まで行う新しい購買のかたちを指します。
従来のように検索結果を一つずつ確認するのではなく、ChatGPTやGemini、Copilotといった生成AIに「予算3万円でおすすめのコートを探して」と話しかけ、AIが提示した選択肢のなかから選ぶという購買行動が一般化しつつあります。
ここでEC運営者にとって重要になるのが、AIに自社商品を正しく認識させ、選んでもらえるかという新たな視点です。どれだけ良い商品を扱っていても、AIがその情報を読み取れなければ、消費者の選択肢に入りません。Shopify Editions 2026春は、まさにこの課題に正面から向き合ったアップデートだといえます。
エージェンティックコマース向けのShopifyのプランについて、詳しくは下記の記事をご覧ください。
カタログとエージェンティックコマースの新機能でAIに選ばれるECへ
Shopify Editions 2026春の中核となるのが、AIに自社商品を発見・推薦してもらうための基盤づくりです。
商品データの標準化からAIチャネルの一元管理、AIによる接客体験まで、エージェンティックコマースに対応するための新機能が一挙に揃いました。ここからは、その代表的な4つの機能を見ていきます。
Google×Shopify開発のUniversal Commerce Protocol
AIに商品を選んでもらうには、まずAIが読み取れる形で商品データが整っている必要があります。これを実現するのが、商品データを標準化・拡張する「Shopifyカタログ」です。
Shopifyカタログは、商品名や価格、在庫、サイズ、カラーといった情報を統一されたフォーマットで構造化し、AIチャネルへ自動的に配信します。Shopifyでは標準で有効になっているため、特別な設定をしなくても自社商品がAIに認識されやすくなります。
そしてもう一つの要が、Googleと共同開発したオープン標準「Universal Commerce Protocol（UCP）」です。これは、AIエージェントと販売者がやり取りするための共通言語のような仕組みです。
これまでは、AIチャネルごとに個別の連携を組む必要がありました。UCPがあれば、対応するストアとは標準化された方法でやり取りでき、割引コードの適用やサブスクリプション条件、最終販売の取り扱いといった購入時の細かな処理まで自動で解決できます。
UCPはGoogleとShopifyの共同開発に加え、Amazon・Meta・Microsoft・Stripeなど主要企業も支持するオープンな標準として設計されています。商品の発見から決済までが一連の流れとして自動連携されるこの仕組みは、エージェンティックコマース時代のインフラとして、今後あらゆる購買体験の土台になっていく可能性を秘めています。
管理画面の新セクション「Agentic」でAIチャネルを管理
エージェンティックコマースには、どのAIチャネルで、どのように商品が表示され、どれだけ成果が出ているかを把握する仕組みが必要です。Shopifyでは、この管理を一元化する新セクションが管理画面に追加されました。
このセクションでは、各AIチャネルが現在アクティブかどうかを一覧で確認し、チャネルごとにカタログを通じた商品の発見を有効にするか、チャットからの直接決済を許可するかといった設定を、管理画面のなかでコントロールできます。
加えて、各AIチャネルでのパフォーマンスを可視化できる点も大きな進化です。どのチャネルで成果が出ているのか、どこに改善の余地があるのかを把握し、表示ランキングを上げるための指針を得られます。
AIチャネルでの売上貢献を可視化し、改善まで一気通貫で行えるようになったことで、エージェンティックコマースが、とりあえず対応する段階から、成果を管理して伸ばす段階へと進んだといえます。
AIショッピングアシスタントがつくるShopify Inboxの新たな購入体験
エージェンティックコマースの進化は、AIチャネル経由の発見だけにとどまりません。ECサイト上にチャットボックスを埋め込むことができる公式アプリShopify Inboxに、AIアシスタントを追加できるようになりました。これにより、顧客からの問い合わせに自動で応対する接客チャットが実現します。
このAIアシスタントは、管理画面にすでにあるカタログや在庫、ストアポリシーといったデータをもとに、顧客からの質問への回答や商品の提案、注文に関する問い合わせ対応までこなします。さらに、Shopでサインイン済みの顧客に対しては、購買履歴にもとづいたおすすめをチャット内で提示できます。
購買履歴から欲しいものを先回りするShopアプリ
Shopアプリは、Shopifyが提供するモール形式のショッピングアプリで、購買履歴をもとにパーソナライズされる検索アシスタントが追加されました。
顧客が過去に何を買い、どんな商品に関心を示してきたか。そうした履歴データをAIが読み取り、一人ひとりに合った検索結果や提案を返します。顧客が明確に言語化する前の欲しいものを先回りして提示することで、購入までの距離をぐっと縮めます。
EC運営者にとっては、Shopアプリ上で自社商品が、より関心の高い顧客へ届きやすくなるということです。
Shopアプリについて、詳しくは下記の記事をご覧ください。
EC運用を自動化するSidekick・Flow・Rolloutsの強化
Shopify Editions 2026春のもう一つの大きな柱が、日々のEC運用を自動化・効率化する機能の強化です。ECの運用負荷を下げる3つの強化ポイントを紹介します。
Sidekickで外部アプリも動かせるように
Sidekickは、Shopifyの管理画面に組み込まれたAIアシスタントです。これまでもEC運営に関するさまざまな作業をサポートしてきましたが、Shopify外部のアプリまで操作できるようになり、活用の幅が一気に広がりました。
具体的には、レビュー管理のJudge.meやメール配信のKlaviyo、サブスク管理のLoop、レビュー・ロイヤルティのSmileといったサードパーティのShopifyアプリを、Sidekickとの対話を通じて操作できます。
これまではアプリごとに管理画面を開いて作業する必要がありましたが、Sidekickに話しかけるだけで複数アプリにまたがる作業を進められるようになりました。
さらに、スマホからも音声やテキストでSidekickに指示を出し、外出先で手軽にECサイトの編集が行えます。
RolloutsでA/Bテストの実施から分析まで完結
Rolloutsは、施策のスケジューリングからCV検証までを一気通貫で行える新機能です。新しいテーマやチェックアウト設定、顧客アカウントの構成などを、指定した時間に公開したり、A/Bテストとして実施したりできます。
ECサイトの改善において、A/Bテストは欠かせない手法です。しかし、テストの実施に外部ツールを組み合わせたり、結果の集計を手作業で行ったりと、運用に手間がかかる場面が少なくありませんでした。Rolloutsを使えば、テストの設計・公開のスケジューリングから、コンバージョンへの影響の検証までをShopifyの管理画面内で完結できます。
勘や経験だけに頼らず、データにもとづいて改善を積み重ねられる環境が標準で備わったことで、継続的な改善のハードルが大きく下がったといえます。
Shopify Flowの強化で業務自動化をさらに高度化
Shopify Flowは、条件と動作を設定しておくだけで定型業務を自動化できる機能で、自動化できる業務の範囲がさらに広がりました。
まず注目したいのが、配送ラベルの自動購入への対応です。注文が入った際に配送ラベルを自動で手配できるようになり、出荷業務の手間を削減できます。加えて、BtoB向けには、フルフィルメントや支払い期日、請求といったタイミングをトリガーにして、保存済みの決済方法へ自動で課金するアクションも追加されました。
さらに、前述のSidekickとの連携も進み、自動化のロジックが正しく動くかを検証するためのテストイベントを、Sidekickが自動で生成してくれるようになりました。
Shopify Flowについて、詳しくは下記の記事をご覧ください。
オンラインもオフラインも、購入体験を強化
BtoBの卸売から実店舗、ECでの商品検索まで、あらゆる購入体験を底上げする機能も強化されました。オンラインとオフラインの境界をまたいで、顧客がどこで買おうとしても快適な体験を提供できる。ここからは、その代表的な3つを紹介します。
BtoB機能が全プランに対応し、卸売がさらに加速へ
これまでShopify Plusプランに限られていたBtoB向け機能が、すべてのプランで利用できるように解放されました。
企業プロフィールやボリューム価格の設定、最大3つまでのBtoBカタログといった卸売に欠かせない機能を、追加費用なしで管理画面から使えます。これにより、卸売への参入ハードルが大きく下がっています。
さらに、会計ソフトのQuickBooksや、メールマーケティングのMailchimpがBtoBに対応し、請求処理から顧客セグメントへの配信まで一気通貫で行えるようになりました。受注した取引先の情報を会計側へ連携したり、企業の属性に応じてメール施策を打ち分けたりといった運用が、ツールをまたぐことなくスムーズに進められます。
ShopifyのBtoB ECについて、詳しくは下記の資料をご覧ください。
Shopify POSが実現する新たな店舗オペレーション
Shopify POSは、実店舗での販売を管理するためのレジ・店舗運営システムで、オンラインと店舗をシームレスにつなぐ新しいオペレーションが可能になりました。
まず、QRコードを使った店舗限定割引の適用に対応しました。管理画面でQRコードを生成して顧客に共有し、顧客が来店時にQRコードを提示することで特典を受け取ることができます。
さらに、返品・交換・新規販売を1つのカートでまとめて処理できる点も大きな進化です。たとえば、顧客が商品を返品しつつ別の商品を新たに購入する、といったやり取りを一つの会計フローのなかでスムーズに完結できます。
サーチ＆ディスカバリーの商品検索機能が強化
ECサイト内の商品検索は、訪れた顧客が目当ての商品にたどり着くための重要な導線です。Shopifyの公式アプリ「サーチ＆ディスカバリー」の検索機能が強化され、検索精度が大きく向上しました。
これまでのストア内検索では、顧客が誤字を含んだり、曖昧な言い回しで検索したりすると、適切な商品が表示されずに離脱してしまうケースがありました。
今回の強化により、タイプミスや普段使いの不正確な表現で検索しても、関連性の高い商品結果を返せるようになりました。顧客が頭に思い描いた言葉そのままで検索しても、目的の商品にたどり着きやすくなります。
売るためのマーケティング施策はAIに任せる時代へ
ECマーケティングの領域において、Shopifyが蓄積したデータを活かし、集客から販促までをAIに任せられる機能が登場しました。代表的な2つの強化を紹介します。
チャネル横断で自動最適化する「Campaign Autopilot」
Campaign Autopilotは、複数チャネルにまたがる商品プロモーションを自動で実行・改善する新機能です。これまで運営者が手動で組み立てていた販促施策を、AIが横断的に最適化してくれます。
EC運営において、どのチャネルにどれだけ予算を割き、どの商品を打ち出すかの判断は、経験と分析スキルが求められる難しい領域でした。Campaign Autopilotを使えば、各チャネルでの成果をAIが見ながら、プロモーションを自動で実行し、継続的に改善し続けてくれます。成果の出ているチャネルへ自動的に注力し、効果の薄い施策は調整される、といった運用が手放しで進みます。
現在は早期アクセス版で提供されているため、ウェイトリストに参加して利用できるタイミングを待つ必要があります。
WhatsApp対応の追加｜越境ECでの活用ポイント
欧州や南米、東南アジアをはじめ世界各国で広く使われているメッセージングアプリ「WhatsApp」がネイティブのチャネルとして追加されました。
日本国内ではLINEが主流ですが、海外の多くの市場ではWhatsAppが顧客との主要な接点になっています。越境ECで海外向けにも商品を売っている場合、現地の顧客が日常的に使うチャネルで直接コミュニケーションを取れることは大きなアドバンテージです。
越境ECでは、言語や決済だけでなく、注文確認やキャンペーン告知、問い合わせ対応などを、現地の生活に溶け込んだチャネルをいかに活用できるかが成果を左右するため、ぜひ活用したいチャネルと言えます。
AI前提のEC設計で、勝てるECを構築するBiNDec
Shopify Editions 2026春の新機能を見てきましたが、その多くに共通するのはAIを前提とした購買体験への転換で、消費者がAIを通じて商品と出会い、購入する時代への土台づくりだといえます。
ここで重要になるのは、個々の機能をどう使うかという発想だけでなく、AIに選ばれることを前提にECサイト全体をどう設計するかという視点です。
どれだけ多くの新機能が登場しても、自社の商品データが整っていなければAIには認識されず、運用体制が伴わなければ自動化の恩恵も活かしきれません。
BiNDecは、Shopify PlatinumパートナーであるWEBLIFEが提供する、EC構築・運用支援サービスです。最新のアップデートを踏まえたサイト設計から、AIチャネルへの対応、運用の自動化まで、AI時代に成果を出すECの実現を一貫してサポートします。
自社のECをこれからの時代に合わせて見直したいとお考えの方は、ぜひお気軽にBiNDecへお問い合わせください。貴社の状況に合わせた最適なご提案をいたします。
