最近Shopify×TikTokの連携のニュースがShopify界隈を賑わせていますが、その連携の目玉でもあるマーチャントとTikTokクリエイターをマッチングする機能、「TikTok Creator Marketplace(TCM)」の全貌が明らかになってきました。
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マーチャントとクリエイターを直接つなぐTikTokのオフシャル機能で、これまで代理店などを通して行っていた広告の出稿を、Tiktok Creator Marketplaceを利用することでクリエイターに直接依頼をすることが可能となります。
TikTok Creator Marketplaceとは？
TikTok Creator Marketplaceは、端的に言えばShopifyとTikTokによるアフィリエイト機能です。広告案件を持つマーチャントとTikTokのクリエイターのマッチングを行うTikTokオフィシャルプラットフォームです。
現在TikTokのクリエイター数はグローバルで1万人おり、自社のブランドや商品に合ったクリエイターをTikTok Creator Marketplaceに登録された中からマーチャントが自らアサインし、依頼から実施まで全て管理することができます。
現在では日本を含む14カ国でリリースしており、現在では一部のクリエイターがすでにこの機能へアサインされています。TikTok Creator Marketplaceを利用するマーチャントは「eコマースアンカー」機能を有効にすることで利用が可能とのことです。
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「eコマースアンカー」でクリエイターが商品リンクの生成が可能に
現在TikTokでは、クリエイターが商品にタグ付けしてショップへのリンクを行える「eコマースアンカー」の機能の展開を準備中です。このeコマースアンカー機能の実装により、マーチャントはTikTok Creator Marketplaceでクリエイターを検索し、商品紹介動画の掲載を直接クリエイターに依頼します。
出典：https://tiktok-for-business.co.jp
クリエイターの検索は様々なカテゴリーに分類されているため、ブランドや商品に最もマッチしたクリエイターの選出が可能です。またクリエイターの過去動画におけるパフォーマンスデータも公開されているため、ブランドへの適合性をより正確に判断して依頼をするクリエイターを探し出すことができます。
一度依頼を受けるとクリエイターには商品ページへのリンクを生成する項目が追加され、動画にストアへのリンクが可能になります。eコマースアンカーの対象となるのはShopifyで構築されたECサイトを持つマーチャントのみです。ShopifyベースのURLのみ有効なリンクとして生成されます。
世界中のクリエイターとつながるチャンス
マーチャントとクリエイターを直接マッチングさせる機能をプラットフォーム側で実装するのはTikTokが初の事例です。この動きが他の主要SNSへも広がればECサイトのマネージメントと運営が個人でより行いやすくなります。
またTikTok Creator Marketplaceでは、翻訳機能により海外のクリエイターとも日本語でコミュニケーションができます。海外向けのストア展開をする場合でもTikTok Creator Marketplaceを使って海外のクリエイターと国際的なコラボレーションを行いブランドの認知度を早く広く高めることができます。
今後ますます大企業や中小企業、個人などの垣根はなくなり、誰でもよりグローバルにECビジネスを展開できるようになります。
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